當人人都以為合資品牌在純電動汽車市場已經(jīng)比自主品牌要落后時，東風日產(chǎn)N7(參數(shù)|詢價)的出現(xiàn)，為合資品牌們帶來了一劑強心針——自開賣以來，東風日產(chǎn)N7市場銷量便持續(xù)走高，短短數(shù)月，多次拿下合資純電銷冠，穩(wěn)居中大型純電轎車銷量榜單Top2。
顯而易見的是，東風日產(chǎn)N7憑借一己之力打破了“合資純電不行論”。那么問題來了，東風日產(chǎn)N7何以成功？關(guān)于這個問題，我們其實要從東風日產(chǎn)經(jīng)營思維轉(zhuǎn)變與產(chǎn)品力兩個維度入手。
聽勸的東風日產(chǎn)，正在成為“合資新實力”
“合資車企并不缺技術(shù)，而是需要轉(zhuǎn)變一下思維”。
這是新能源時代下，幾乎整個行業(yè)的共識。面對“合資品牌誰來主導(dǎo)”的問題，東風日產(chǎn)率先走出桎梏，用GLOCAL模式，轉(zhuǎn)變了自身的運營理念。
簡單來說，東風日產(chǎn)以前的產(chǎn)品，幾乎都是日產(chǎn)全球化車型，整個產(chǎn)品體系由日方主導(dǎo)。但在GLOCAL模式賦能下，東風日產(chǎn)秉承著“就地研發(fā)”策略，讓中國工程與設(shè)計團隊進行產(chǎn)品定義，并且在此基礎(chǔ)上融合日產(chǎn)全球技術(shù)與質(zhì)量標準。
在這一基礎(chǔ)上，東風日產(chǎn)N7可以說是一臺深度結(jié)合了日產(chǎn)全球車高品質(zhì)優(yōu)勢、自主新能源車高智能化優(yōu)勢的產(chǎn)品。中國智慧與日產(chǎn)匠心的融合，帶來了1+1＞2的效果。
除了造車思維轉(zhuǎn)變外，企業(yè)運營理念的變化，也是東風日產(chǎn)N7迎來收獲期的重要原因。在打造N7時，東風日產(chǎn)從“工程師思維”轉(zhuǎn)變成了“用戶思維”。即消費者需要什么，東風日產(chǎn)就給到什么。
面對年輕消費群體對精致化、個性化的需求，東風日產(chǎn)N7在今年成都車展期間帶來了玫瑰摩卡內(nèi)飾。這一獨特的內(nèi)飾設(shè)計，也正是響應(yīng)了年輕人的呼聲。當東風日產(chǎn)變得越來越聽勸后，東風日產(chǎn)N7也有了持續(xù)暢銷的基礎(chǔ)。
好的產(chǎn)品力，是收獲成功的“關(guān)鍵路徑”
造車其實沒有捷徑，如果僅僅是用“價格戰(zhàn)思維”去造車，那么當泡沫一旦破滅，一款車甚至是一個品牌所創(chuàng)造的銷量神話也會隨之湮滅。所以在產(chǎn)品力維度，我們看到東風日產(chǎn)N7用真正理性的思維來打造好體驗。
作為一款“20萬內(nèi)‘最家’純電轎車”，東風日產(chǎn)N7并沒有盲目堆砌配置與參數(shù)，而是用技術(shù)打造“家”體驗。舉個簡單的例子，在空間基礎(chǔ)上，東風日產(chǎn)應(yīng)用自己的“沙發(fā)廠”經(jīng)驗開發(fā)出了AI零壓云毯座椅座椅。通過49個傳感器組成的“電子皮膚”，東風日產(chǎn)N7的AI零壓云毯座椅可以精準貼合乘客的身體曲線，讓舒適貫穿出行全程。
當然，面對國內(nèi)自主新能源車的智能化優(yōu)勢，東風日產(chǎn)N7也在不斷跟進。這款車搭載了東風日產(chǎn)與Momenta合作開發(fā)的一段式端到端智能輔助駕駛系統(tǒng)，并且在NISSAN OS智能座艙內(nèi)，采用8295P旗艦芯片。
有了市場前沿的智能化車機與輔助駕駛系統(tǒng)，東風日產(chǎn)N7的智能進階之路其實也僅僅是開始而已。在新車上市后，東風日產(chǎn)N7經(jīng)歷了兩輪大型OTA升級，通過OTA讓城市記憶領(lǐng)航輔助功能可以記住10條路線、讓智能語音交互系統(tǒng)更通人性。這樣的智能化進階，也夯實了東風日產(chǎn)N7在合資純電市場的引領(lǐng)地位。
而面對本身就很智能的國產(chǎn)純電動轎車，東風日產(chǎn)N7選擇品質(zhì)致勝。在GLOCAL模式下，N7的從研發(fā)到上市的節(jié)奏雖然變得更快了，但該有的工藝準備、測試準備一樣不少。
在安全性與可靠性方面，東風日產(chǎn)N7基于東風日產(chǎn)天演架構(gòu)打造，其五橫十縱籠式車身結(jié)構(gòu)由超高強度2000Mpa的熱成型鋼穩(wěn)穩(wěn)守住。如此用料，也讓東風日產(chǎn)N7成功通過中汽中心TOP Safety行業(yè)首個巴音布魯克翻滾挑戰(zhàn)。與此同時，NTP 整包無熱蔓延電池安全技術(shù)（通過行業(yè)首個四針刺多電芯整包無熱蔓延實驗），也通過全維度的電池安全防護，讓電池熱失控風險全面降低，更讓消費者可以安心享受 CLTC 工況最高 635km 長續(xù)航帶來的便利與輕松。”
寫在最后
很顯然，東風日產(chǎn)N7在市場上的成功，并非偶然的爆發(fā)，而是一場“密謀已久”的必然成果。東風日產(chǎn)將改革與轉(zhuǎn)型之刃揮向自己，讓自己成為了更懂中國的合資品牌。而東風日產(chǎn)全球技術(shù)與中國頭部廠商智能化技術(shù)的結(jié)合，也為東風日產(chǎn)N7帶來了“復(fù)合型”產(chǎn)品力。這樣的產(chǎn)品力，直接刺激這款新車走向主流市場，并且快速迎來了5萬臺新車下線的里程碑。
